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Suivi des conversions 7 contrôles

• C-12 Le compte mesure-t-il les ventes ? Si le suivi des ventes existe et a compté quelque chose sur les 30 derniers jours : le contrôle dont dépendent tous les autres.
• C-13 Des balises devenues muettes Les actions de conversion activées qui n'ont rien enregistré depuis plus de 30 jours, alors que les dépenses continuaient.
• C-14 Des ventes qui arrivent après la période de conversion Le délai réel entre le clic et la vente, comparé à la période de conversion de votre action : les ventes plus lentes que cette période ne sont jamais comptées.
• C-15 Des valeurs de vente fictives Si chaque « vente » est enregistrée à la même valeur par défaut : un revenu qui vient d'un réglage, pas de la réalité.
• C-16 La même vente comptée deux fois Une balise Google Ads et une importation Analytics, toutes deux principales pour le même type de vente.
• C-17 Le marquage automatique désactivé Sans lui, Google ne peut pas relier les clics sur vos annonces à ce qui se passe ensuite sur votre site.
• C-18 Tout le mérite au dernier clic Si votre action principale attribue encore chaque vente au seul dernier clic : les enchères intelligentes s'appuient alors sur une vision partielle.

Structure 3 contrôles

• C-05 Payer deux fois pour votre propre nom Performance Max qui recoupe les recherches sur votre marque : des clics que vous auriez sans doute obtenus de toute façon (estimation), avec les termes de marque détectés.
• C-09 Des campagnes activées mais à l'arrêt Les campagnes qui semblent actives dans la liste mais ne diffusent pas, avec la raison.
• C-11 Des annonces bloquées en silence ou mal alternées Les annonces actives refusées pour non-respect des règles de Google (elles cessent de s'afficher, sans que personne ne vous prévienne) et les groupes d'annonces qui montrent les annonces faibles aussi souvent que les meilleures.

Entretien du compte 1 contrôle

• C-22 Quelqu'un s'occupe-t-il de ce compte ? Qui a touché le compte en dernier (une personne ou un automatisme), quel type de travail, les suggestions non lues de Google triées entre à faire et à ignorer, et la note que Google donne au compte.

Mots-clés et termes de recherche 4 contrôles

• C-01 Des recherches qui dépensent sans jamais vendre Chaque terme de recherche qui a coûté de l'argent sur les 30 derniers jours sans produire une seule vente, avec son coût et ses clics.
• C-02 Des recherches bloquées, ou pas Si le compte exclut les recherches inutiles (Google les appelle mots-clés à exclure), et combien d'exclusions sont en place.
• C-03 Les fuites de la requête large La part des dépenses sans vente qui arrive par des mots-clés en requête large.
• C-04 Payer plus cher le même clic Les mots-clés dont le niveau de qualité est faible vous font payer plus cher qu'un concurrent pour le même clic, avec la composante en cause et une piste de correction.

Réglages des campagnes 3 contrôles

• C-06 Partenaires du Réseau de Recherche activés Les campagnes qui achètent du trafic sur des moteurs de recherche hors Google, avec les dépenses, les clics et les ventes mesurés le mois dernier.
• C-07 Du Display mélangé au Réseau de Recherche Les campagnes sur le Réseau de Recherche qui achètent aussi des emplacements de bannières : un réglage qui gaspille sans bruit, chiffré en argent, là où c'est mesurable.
• C-08 Un ciblage par « intérêt » plutôt que par présence Les campagnes qui touchent des personnes simplement intéressées par votre zone, touristes et curieux venus d'ailleurs compris.

Budgets et visibilité 3 contrôles

• C-10 Des campagnes gagnantes bridées par le budget Les campagnes qui vendent mais atteignent leur plafond de budget, avec l'estimation de Google de ce qu'une hausse apporterait.
• C-19 De la visibilité perdue faute de budget Combien de fois vos annonces ne se sont pas affichées parce que le budget était épuisé, campagne par campagne.
• C-20 De la visibilité perdue au classement Combien de fois des concurrents vous ont fait sortir des résultats, campagne par campagne, avec la part des clics que vous avez obtenue.

Horaires et appareils 1 contrôle

• C-21 Des heures et des appareils qui n'achètent rien La grille heure par heure des dépenses et des ventes, dans le fuseau horaire du compte, avec les heures qui ont coûté de l'argent sans aucune vente. Puis les écarts de coût par vente entre mobile, ordinateur et tablette.